Marcas relacionadas con la antigua Grecia
La antigua Grecia sigue presente en numerosos aspectos de la cultura contemporánea. Su mitología, su alfabeto y sus personajes han servido de inspiración para obras artísticas, expresiones lingüísticas y también nombres comerciales.
En este artículo repasamos cinco marcas cuyos nombres mantienen algún vínculo —directo, indirecto o discutido— con la lengua y la cultura de la antigua Grecia.
Nike
Nike es una de las marcas de ropa y calzado deportivo más conocidas del mundo. La empresa nació en 1964 con el nombre de Blue Ribbon Sports y adoptó oficialmente el nombre Nike en 1971.
Niké era la diosa griega de la victoria. Habitualmente se la representaba como una figura alada, por lo que su nombre encajaba especialmente bien con una marca vinculada al deporte y la competición.
También su célebre logotipo, conocido como Swoosh, transmite una sensación de movimiento y velocidad. Aunque a primera vista pueda parecer una marca de verificación, su diseño se asocia con el ala de la diosa Niké.
El nombre permite así condensar en una sola palabra conceptos como victoria, rapidez y superación.
Ajax
El Amsterdamsche Football Club Ajax, más conocido como Ajax de Ámsterdam, fue fundado en 1900. Tanto el nombre como el escudo del club hacen referencia al héroe griego Áyax.
En la mitología aparecen dos guerreros llamados Áyax que participaron en la guerra de Troya. El personaje asociado tradicionalmente con el club neerlandés es Áyax el Grande, hijo de Telamón y rey de Salamina.
Homero lo presenta en la Ilíada como uno de los guerreros más fuertes y valerosos del ejército aqueo, solo por detrás de Aquiles. Su enorme escudo y su fortaleza en el combate se convirtieron en sus atributos más característicos.
La elección del nombre transmite, por tanto, una imagen de fuerza, resistencia y espíritu guerrero. El perfil del héroe griego también forma parte de la identidad visual del club.
Hermès
Hermès es una casa francesa de moda y artículos de lujo fundada en París en 1837. Inicialmente se especializó en la fabricación de arneses y otros artículos para caballos.
En este caso, el nombre de la empresa no fue elegido directamente por su relación con la mitología. Procede del apellido de su fundador, Thierry Hermès. No obstante, la coincidencia con Hermes, dios griego del comercio, los viajeros y los mensajeros, le aporta una asociación cultural particularmente adecuada.
Hermes era conocido por su rapidez y por su capacidad para desplazarse entre el mundo de los dioses y el de los seres humanos. Se lo suele representar con sandalias aladas y con el caduceo.
La marca conserva además una estrecha relación con sus orígenes ecuestres, perceptible tanto en su identidad visual como en buena parte de su tradición artesanal.
Kappa
Kappa es el nombre de la décima letra del alfabeto griego y corresponde al sonido de nuestra letra «k».
La actual marca italiana de ropa deportiva tiene su origen en una empresa textil fundada en Turín en 1916. Tras detectarse un problema en una partida de productos, la empresa comenzó a marcar las prendas que superaban los controles de calidad con una «K», procedente de la palabra alemana Kontroll.
Con el tiempo, aquella letra se convirtió en el elemento identificador de la compañía. El nombre Kappa surgió de la manera de denominar la letra «k» en griego.
Su logotipo, conocido como Omini, muestra las siluetas de un hombre y una mujer sentados espalda contra espalda. La imagen nació de manera accidental durante una sesión fotográfica y terminó convirtiéndose en uno de los emblemas más reconocibles de la ropa deportiva.
Sephora
El caso de Sephora es más complejo. La explicación difundida por la propia marca relaciona su nombre con una combinación de sephos, presentada como una palabra griega vinculada con la belleza, y Séfora o Zipporah, nombre de la esposa de Moisés en la tradición bíblica.
Sin embargo, esta etimología ha sido cuestionada, ya que sephos no corresponde claramente a la palabra habitual para expresar «belleza» en griego antiguo. El nombre Séfora, por su parte, es de origen hebreo y significa «pájaro».
Por tanto, es más prudente hablar de una interpretación comercial que combina referencias griegas y bíblicas que afirmar que Sephora es un nombre procedente de la antigua Grecia.
La cadena francesa de perfumería y cosmética fue adquirida por el grupo LVMH en 1997 y se ha convertido en una marca internacionalmente reconocida.
La cultura clásica en los nombres comerciales
Los nombres de marca no se eligen únicamente por su sonoridad. También pueden transmitir ideas, despertar asociaciones y construir una identidad.
La antigua Grecia ofrece un repertorio especialmente rico: dioses vinculados con la victoria o el comercio, héroes guerreros y un alfabeto que continúa utilizándose como fuente de símbolos y nombres.
Los casos de Nike, Ajax, Hermès, Kappa y Sephora muestran también que no todas estas relaciones son iguales. Algunas marcas proceden directamente de un personaje mitológico; otras se vinculan con Grecia por coincidencia, evolución comercial o reinterpretación posterior.
Precisamente por eso resulta interesante estudiar su origen: detrás de un nombre aparentemente cotidiano puede esconderse una historia lingüística y cultural mucho más compleja.
Fuentes
- Nike: historia del logotipo Swoosh
- Ajax: historia de la camiseta y el escudo del club
- Hermès: seis generaciones de artesanos
- Kappa: historia de la marca
- Sephora: información corporativa
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